Employer Branding: concepto e importancia en los negocios

¿Significa algo el Employer Branding para ti? Si no, deberías hacerlo. Esta expresión del idioma inglés se originó en Estados Unidos en los años 1960 y se popularizó décadas después, en los años 1980 y hasta hace poco era un concepto que sólo concernía a las grandes empresas.

Hoy en día la marca empleadora está ganando importancia entre las pymes. ¿Sabes por qué? Conoce el concepto y comprende su importancia para su negocio.

Employer branding: qué es, cómo aplicarlo y cuáles son las ventajas

La marca de empleador traduce un proceso de construcción de reputación que tiene como objetivo promover una empresa u organización como empleador preferido dentro de un determinado grupo objetivo. A diferencia del branding, que es un conjunto de estrategias encaminadas a fortalecer la marca entre diversos stakeholders (consumidores, clientes, clientes potenciales, etc.), el Employer Branding se entiende como técnicas y estrategias para fortalecer la marca de empleador entre empleados y candidatos.

En otras palabras, la marca empleadora no es más que la marca de una empresa como empleadora. Se trata, por tanto, de una herramienta imprescindible para las empresas que quieran destacar y atraer el talento y los mejores candidatos.

Beneficios de crear Employer Branding

¿Por qué es tan importante la marca empleadora? Bueno, así como es de suma importancia crear una marca que atraiga consumidores y los convierta en clientes –y que retenga a los clientes actuales–, es igualmente importante transformar su negocio como empleador en un lugar con el que los empleados se identifiquen, se vean a sí mismos y amen trabajar.

El beneficio más directo de aplicar estrategias de marca empleadora en tu empresa es la retención del talento a través de la satisfacción de tus empleados en el lugar de trabajo, lo que repercutirá directamente en su compromiso con la empresa. Pero no sólo eso: el Employer Branding, además de retener el talento, es sumamente eficaz para atraer talento a la empresa, fortaleciendo la acción de Recursos Humanos.

Una empresa con un Employer Branding bien estructurado ganará popularidad y notoriedad también en el mundo empresarial, aumentando así la fuerza y ​​solidez de la marca.

Pero las ventajas no terminan ahí. El entorno general de su empresa sólo puede beneficiarse de esta estrategia de dos maneras: a través de la actitud positiva de los empleados y a través de las cualidades de los profesionales que se convierten en empleados. Además, mejorar la comunicación entre empleados y entre empleados y gerentes es otro beneficio de fortalecer la marca empleadora.

Ejemplos de estrategias de Employer Branding

¿Qué acciones y medidas forman parte de una estrategia de Employer Branding? En general, son todos aquellos que contribuyen a la satisfacción de sus empleados pero también a distinguir su empresa de las demás, como por ejemplo:

• Buena remuneración y múltiples beneficios;
• Mayor flexibilidad en el horario laboral: ¿es adecuado para usted un horario de trabajo de cuatro días?;
• Remuneración adecuada para el puesto;
• Oportunidades de desarrollo personal y profesional, como progresión profesional;
• Oferta formativa;
• Actividades de formación de equipos;
• Implicación en causas ambientales y sociales;
• Preocupación por la salud, el bienestar y el ocio de sus empleados;
• Ambiente organizacional saludable con libertad creativa;
• Comunicación fluida y honesta.

¿Necesita ejemplos concretos? Son muchos y muy conocidos.

Google:

Google es conocido en todo el mundo por sus instalaciones que se asemejan a un campus universitario, pero las estrategias de marca empleadora de Google van más allá de las mesas de ping-pong, las PlayStations o los muebles de moda. Google ofrece a sus empleados transporte gratuito, salas de descanso, generosas vacaciones, viajes, subsidios de formación o asesoramiento jurídico, entre otros muchos beneficios.

netflix:

Netflix logra destacarse como Marca Empleadora por la confianza que deposita en sus empleados. Bajo el lema de «libertad y responsabilidad», Netflix ofrece permisos y vacaciones de paternidad o maternidad, atención médica o comidas ilimitadas con la única condición de que quienes trabajan allí se responsabilicen de hacer su trabajo. ¿El resultado? Los empleados de Netflix son algunos de los embajadores clave de la marca, especialmente en las redes sociales.

Starbucks:

La famosa cadena estadounidense destaca positivamente entre los clientes y consumidores por las políticas sostenibles que adopta, entre otras, pero también entre los empresarios por las oportunidades de formación que ofrece a sus empleados. Starbucks, en Estados Unidos, ofrece títulos gratuitos a sus empleados vía e-learning, en colaboración con la Universidad de Arizona.

¡Pero no necesitamos ir al otro lado del Atlántico! Aquí en nuestro país existen excelentes ejemplos de Employer Branding a seguir. Este es el caso de Prozis o BLIP.

Cegid Jasmin: gestión impecable, marca fortalecida

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